智能机遇寒冬为什么功能机依然畅销？
无论是IDC的调研报告还是Canalys的研究数据，或是其他市场机构公布的结果，都一致指向一个现象：2018 年第一季度全球智能手机出货量同比下降，增速放缓；并且作为全球最大的手机市场中国，智能手机需求也是疲软态势，进入暂时的寒冬期。为此，中国智能手机厂商不断发布新机，欲借助这样的操作刺激消费者提高换机频次。
所以，从中不难看出全球智能手机市场目前增量潜力不足已是板上钉钉的事情。但是，正所谓东方不亮西方亮，黑了南方有北方，智能手机市场暂时疲软遇到寒冬期，不代表功能手机也是如此。根据市场调研机构公布的数据显示，2018年第一季度全球功能手机足足增长了38%，其中第二大手机市场的印度功不可没。
接下来，先来看看功能机的市场表现：印度本土手机品牌Jio Phone的市场份额占比达到15%，而紧随其后二代是来自HMD接手运营的诺基亚手机品牌，占比14%，仅次于Jio Phone。排行第三名的是中国手机品牌传音旗下的ITEL，也拿下了13%的市场份额，与此同时排行第五名的依然属于传音旗下品牌TECNO，如果两者加起来统一算作传音的话，占比高达19%。坐上全球功能机市场的宝座，名副其实。总之，在全球智能手机市场需求疲软的情况下，功能机依然畅销更是事实。那么，造成手机行业的这种怪象背后是因为什么呢？换言之，智能机遇寒冬增长幅度下跌，功能机增长率持续攀升，主要在于什么？通过分析，笔者认为需要从两方面阐述。
首先，智能手机遇到寒冬期，本质上不是消费者换机频次降低，而是智能手机的质量、创新技术已经达到一个峰值。所以，消费者换机频次降低仅仅属于表象，背后则需要全球智能手机厂商深挖消费者需求，推出让头部消费者愿意埋单的机型。
其次，全球功能机增长率走高，其实离不开三个因素：一是全球范围的功能机市场依然存在；二是4G网络的加持；三是功能机本身具备的特性。具体来了解一下。
其一，功能机市场。据悉，全球功能手机的市场依旧是一个庞大的市场，但苦于现在许多人都把目光放在了智能手机上，导致逐渐忽略了它们的存在。以HMD运营的诺基亚手机为例，2017年其功能机卖出了6000万台，而诺基亚手机去年一整年的出货量是7000万台，意味着功能机占据出货量的大半，是功臣。结合诺基亚功能机的市场表现，很容易推测出全球功能机市场空间仍不小，至少比智能手机的增长空间大。因此，功能机需求没有到达天花板之前，都有可能出现持续增长的情况。
其二，4G网络。现在的功能机跟多年前的功能机最大的不同，在于使用的网络制式。4G网络提高了功能机的实际操作体验，尤其是在通话质量上有大幅度提高。试想在同样信号不好的环境下，4G功能机比4G智能手机信号强，你会在某种时刻选择谁？自然是满足基础通话才是核心。
其三，功能机本身的特点。价格便宜、电池续航强劲、抗摔等等。抛开中国、美国、印度以及欧洲这样的手机发达市场，全球范围内的其他市场并不一定都像上述四大市场的消费者一样需求定位在中高端智能手机，相反他们的需求是能顺利通话。
鉴于这样，功能机的特点势必能发挥到极致；并且，面对智能手机电池续航能力不足的时候，功能机的电池超长待机、续航则是用户的痛点。解决了实际问题，入手的人增多属于意料之内的事情。当然，值得注意的是，全球功能机市场需求旺盛背后暗示着中低端智能手机的市场空间巨大。接下来，就看各大智能手机厂商如何挖掘用户们的核心需求点了。
所以，从中不难看出全球智能手机市场目前增量潜力不足已是板上钉钉的事情。但是，正所谓东方不亮西方亮，黑了南方有北方，智能手机市场暂时疲软遇到寒冬期，不代表功能手机也是如此。根据市场调研机构公布的数据显示，2018年第一季度全球功能手机足足增长了38%，其中第二大手机市场的印度功不可没。
接下来，先来看看功能机的市场表现：印度本土手机品牌Jio Phone的市场份额占比达到15%，而紧随其后二代是来自HMD接手运营的诺基亚手机品牌，占比14%，仅次于Jio Phone。排行第三名的是中国手机品牌传音旗下的ITEL，也拿下了13%的市场份额，与此同时排行第五名的依然属于传音旗下品牌TECNO，如果两者加起来统一算作传音的话，占比高达19%。坐上全球功能机市场的宝座，名副其实。总之，在全球智能手机市场需求疲软的情况下，功能机依然畅销更是事实。那么，造成手机行业的这种怪象背后是因为什么呢？换言之，智能机遇寒冬增长幅度下跌，功能机增长率持续攀升，主要在于什么？通过分析，笔者认为需要从两方面阐述。
首先，智能手机遇到寒冬期，本质上不是消费者换机频次降低，而是智能手机的质量、创新技术已经达到一个峰值。所以，消费者换机频次降低仅仅属于表象，背后则需要全球智能手机厂商深挖消费者需求，推出让头部消费者愿意埋单的机型。
其次，全球功能机增长率走高，其实离不开三个因素：一是全球范围的功能机市场依然存在；二是4G网络的加持；三是功能机本身具备的特性。具体来了解一下。
其一，功能机市场。据悉，全球功能手机的市场依旧是一个庞大的市场，但苦于现在许多人都把目光放在了智能手机上，导致逐渐忽略了它们的存在。以HMD运营的诺基亚手机为例，2017年其功能机卖出了6000万台，而诺基亚手机去年一整年的出货量是7000万台，意味着功能机占据出货量的大半，是功臣。结合诺基亚功能机的市场表现，很容易推测出全球功能机市场空间仍不小，至少比智能手机的增长空间大。因此，功能机需求没有到达天花板之前，都有可能出现持续增长的情况。
其二，4G网络。现在的功能机跟多年前的功能机最大的不同，在于使用的网络制式。4G网络提高了功能机的实际操作体验，尤其是在通话质量上有大幅度提高。试想在同样信号不好的环境下，4G功能机比4G智能手机信号强，你会在某种时刻选择谁？自然是满足基础通话才是核心。
其三，功能机本身的特点。价格便宜、电池续航强劲、抗摔等等。抛开中国、美国、印度以及欧洲这样的手机发达市场，全球范围内的其他市场并不一定都像上述四大市场的消费者一样需求定位在中高端智能手机，相反他们的需求是能顺利通话。
鉴于这样，功能机的特点势必能发挥到极致；并且，面对智能手机电池续航能力不足的时候，功能机的电池超长待机、续航则是用户的痛点。解决了实际问题，入手的人增多属于意料之内的事情。当然，值得注意的是，全球功能机市场需求旺盛背后暗示着中低端智能手机的市场空间巨大。接下来，就看各大智能手机厂商如何挖掘用户们的核心需求点了。
